拥有4700多家门店的克丽缇娜开辟“美丽+新消费”赛道

作为国内最早实现全产业布局的美业公司之一，克丽缇娜于6月23日对外宣布扩张产业布局，开辟“美丽+新消费”赛道。

刚刚过去的618，京东平台上主打健康主题的产品销售额实现了数倍增长。行业机构菱歌研究院最新数据则显示，健康安全成为疫情后美容护肤消费全网排名第一的关键词，比疫情前上升了19.8%。

种种信息表明，健康已经成为未来消费的核心，产品和生活方式都在实现健康化。而这种消费趋势的变化，也同时意味着巨大的机会。一位业内人士对21世纪经济报道记者指出，2021年中国健康产业规模高达十万亿，其中80%是健康管理与健康消费，只有20%是药品消费。

极具规模化优势的克丽缇娜，试图借助其线下优势，进一步拓展其产业链布局。

21世纪经济报道记者了解到，截至目前，该集团线下门店数量达4721家，遍布全国34个省市，门店数量远超其他品牌。

新消费趋势的出现，使得克丽缇娜不得不做出新的转变。

除了消费理念更加注重健康和内外兼美的特征外，未来新消费也呈现出其他几个新趋势——首先是消费人群的去性别化和全年龄化；其次，生命科技和智慧创新在未来将受到越来越多的关注；第三，产品的营销越来越注重线上线下的结合，以及数字化的应用。与此同时，未来随着大数据和移动互联网的不断成熟，数据驱动将越来越明显，以消费者为中心的服务和营销也将被重新定义。

行业数据显示，自2018年起，中国化妆品行业市场规模就攀升至全球第二，增速位居全球第一，2020年国内美妆和洗护行业总规模达到4937亿元，2021年预计将达到5448亿元。新科技、新体验、新物种、新场景等特征的美妆新消费市场增速是传统美业增速的四倍，新锐美妆消费2020年增速高达78%，正在成为主导行业发展的潮流。

在这种背景之下，克丽缇娜所提出的“美丽+新消费战略”势在必行。

“美丽+新消费是一个大赛道也是一个全新的赛道，不是某一个公司能够垄断的。我们有很多的独特性，很多业务布局都是创新的。现在最大的挑战不是来自于外部，而是我们自己。”克丽缇娜集团CEO赵承佑对21世纪经济报道记者表示，一个新的模式或概念要让时间和市场去验证它，未来五到十年行业的变化将是一个优胜劣汰的过程。

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