挥别直销，圃美多乐活重新定位？

如果你经常逛超市，一定对“圃多美”这一品牌很是熟悉，芝士热狗棒、韩式炒年糕等爆款网红食品云集旗下。作为一家主打食品的韩国企业，圃美多于2010年进入中国。鲜为人知的是，圃美多不仅深耕于传统食品行业，还拥有我国第59张直销牌照。
不过最近，圃多美决定与直销say goodbye。10月21日，拿牌主体圃美多乐活（中国）有限公司（以下简称“圃美多乐活”）发布公告称，停止批发零售业务，定位为专业的食品加工企业。
12月1日零时起，圃美多乐活将解除与现有经销商的合作、停止售卖产品。也意味着，圃多美乐活7年直销之旅落下帷幕。

成立于2011年1月的圃美多（中国）有限公司，于2015年1月拿到直销牌照，2017年1月15日更名为圃美多乐活（中国）有限公司。工商信息显示，其注册资本和实缴资本均为2.08亿元人民币，由韩国圃美多健康生活株式会社全资控股。
新浪潮记者注意到，除了持有直销牌照的圃美多乐活，圃美多在中国市场上还成立了北京圃美多绿色食品有限公司、上海圃美多食品有限公司，主营传统的食品业务。
提及暂停直销业务的原因，公告称是因为效益持续低迷，圃多美乐活难以维持正常经营。基于此，圃多美乐活决定停止批发零售业务，公司定位为专业的食品加工企业，提供食品生产及加工服务。
此外，公告还提到，“10月21日起，圃式生活APP停止新会员、新经销商注册加入，并进行产品库存清理活动。11月22日至30日，圃式生活APP仅保留结算经销商未结算订单收益、电子币产品兑换、收益提现等功能。”
新浪潮记者注意到，在圃式生活APP下载页面上显示，圃式生活是圃美多乐活（中国）有限公司打造的一款乐活概念型购物商城。涵盖圃美多乐活、仪希莲等身体、皮肤管理，及家居个护类自有品牌产品。
值得注意的是，12月1日零时起，圃美多乐活将终止产品销售业务，解除与现有经销商的合作并停止售卖产品。同日，圃式生活APP平台也将停止服务。这也无声地宣告着圃多美在华持牌7年之旅正式结束。
2015年拿到牌照以来，圃多美乐活业绩平平。不同于中国市场上直销业务的低迷，圃多美乐活的母公司——圃美多健康生活株式会社在韩国食品界可以说赫赫有名。自2004年入选“韩国最受尊敬企业”明星企业30强以来，到今年为止，圃美多累计入选次数达18次，在综合食品企业中入选次数最多。
去年3月，圃美多宣布进军“植物基食品”领域，并在韩国推出“豆腐面”、“豆腐里脊”等各种植物基食品。其中，豆腐面在韩国上市仅一年销量就突破了500万个，并进军新加坡、澳大利亚、新西兰等全球市场。
值得注意的是，圃美多即将第五次亮相于11月5日至10日举办的第五届中国国际进口博览会。作为食品展区的“老朋友”，在今年的进博会上，圃美多将以“新一代鲜意面”为主题，带来重磅新品——新意餐3.0意面的全球首秀。
暂停直销业务之后，圃多美乐活未来将如何发展？对此，公告中也给出了答案，“圃美多健康营养食品系列将重新整合，并通过北京圃美多绿色食品有限公司进行销售。欢迎签约北京圃美多绿色食品有限公司的经销商。”

来源：新浪潮杂志