抖音号拆解：封面上的六个字

一条视频的生死，很多时候在封面就定了。

内容再好，没人点，等于没做。

封面上的字，是最便宜也最难的优化。

我给自己定过一个规矩。

封面文案不超过六个字。

为什么是六个字

手机屏幕上，封面的字只占很小一块。

超过六个字，字号就得缩。

一缩，就变成了背景纹理。

用户划过的速度是零点几秒。

那零点几秒里，人只认得清三到五个词。

所以六个字不是审美，是生理限制。

六个字该写什么

不写结论，写悬念。

“三个错误”比“要注意细节”有力。

不写形容，写数字。

“省了两千”比“很省钱”具体。

不写立场，写场景。

“租房必看”比“很重要”有用。

封面不是标题，是钩子。

标题可以完整，钩子必须留下缺口。

六个字的空间，容不下客套。它逼着你回答一个问题：这条视频到底给了观众什么，一句能说清吗。说不清，多半是内容本身还没想清。

三种常见的废字

第一种是“一定要”。

一定要看、一定要知道，这类词没有信息。

第二种是“干货”。

自己说干货，观众反而不信。

第三种是“震惊”。

用过十年，早就失效了。

所有靠形容词撑起来的封面，点击率都不会高。

因为形容词不承诺任何具体的东西。

字和画面的配合

封面字不是独立的。

它要和画面分工。

画面负责情绪，字负责信息。

画面已经很满，字就要少。

画面很空，字可以稍多。

字放在左侧还是右侧，要看人物视线。

人往右看，字放左边。

这些都是小事，但每一条都影响点击。

一个练习方法

把自己近十条视频的封面排在一起看。

遮住画面，只留字。

还能不能看出每条讲什么。

如果十条里有六条看不出区别。

问题不在剪辑，在选题表达。

再做一个练习。

把每条封面的字删到三个字。

还能立住的，就是核心。

删到不能再删，剩下的才是卖点。

别为了六个字牺牲内容

封面是门，内容是屋。

门做得再漂亮，屋里是空的，人还是会走。

我见过一些号，封面越来越精致。

完播率却一直在掉。

因为承诺和内容对不上。

观众点进来发现被耍了，下次就不点了。

六个字，是一道压缩题。它逼你把一条视频的价值说清楚。说不清的时候，问题往往不在文案，在于你还没想明白要讲什么。

写封面之前，先问自己一句。

这条视频，如果只能说六个字，是哪六个。