山东“老字号”重新焕发生机：东阿阿胶发布业绩预告实现全年盈利
作为山东“老字号”，东阿阿胶的市场表现一直备受关注。在经历了2019年的亏损阵痛，以及2020年度去库存、优化销售渠道、多产品线推陈出新等一系列“组合拳”之后，东阿阿胶这家大健康行业的山东“老字号”终于再次焕发出令人欣喜的业绩表现。1月29日晚间，东阿阿胶（000423.SZ）发布了2020年度业绩预告，该公司2020年度预计实现营业收入33.58—35.30亿元，归属于上市公司股东净利润0.33—0.50亿元。
此次披露的2020年度全年实现盈利，对于仍然处于转型变革期的东阿阿胶更显弥足珍贵，这不仅揭示出该公司“扭亏”取得了值得称道的阶段性成果，更预示着公司的转型战略得到了市场的认可和消费者的认同，也进一步坚定了东阿阿胶持续推动顾客运营的信心和决心。
事实上，东阿阿胶全年业绩的全面好转，在第三季度已经初露端倪。尽管前三季度累计净利润为-2087.56万元，但是从单季度表现来看，该公司第三季度净利润高达6304万元，同比2019年第三季度的1594万元大幅增长了2.95倍；前三季度毛利率为47.23%，相比第一季度的33.63%和第二季度的46.03也有所回升。可见，尽管经历了2019年清理库存、整顿渠道带来的短期阵痛，仍然未改变东阿阿胶的核心竞争力，也未改变东阿阿胶产品深受消费者喜爱的基本面。
东阿阿胶的核心竞争力，除了品牌力，产品体验和消费者粘性方面的优势也逐渐显现。根据西部证券的调研，随机采访300名药店阿胶消费者，东阿阿胶的顾客中，87%是老顾客。有媒体记者走访调查了22个城市的实体药店终端了解到，在2020年中成药销量榜上，阿胶名列前茅。其中，东阿阿胶在广州拿下中成药销售TOP1。
京东大数据显示，今年年货节，在异地订单中，山东省卖得最好的年货之一就是东阿阿胶。药食同源的养生需求在年轻一代逐渐形成习惯，加上受疫情影响，健康、养生相关产品成为首选，不论送礼还是自用，东阿阿胶性价比都很高。
在2020年初新管理层上台后，东阿阿胶数字化转型初步成功，也让2021年成为东阿阿胶数字化转型的提速之年。东阿阿胶相关负责人表示，坚持以消费者为中心，建立新增长逻辑，把顾客运营能力打造成公司继品牌之后的核心竞争力。目前，公司创新活力显著增强，坚持精细化管理，加快产品开发，突破医理药效及技术研究，以金牌的工作质量创金牌的产品质量。公司组织效能持续提升，围绕“小总部、大业务、生态化、敏捷化、平台化”原则，构建前中后台融合的组织结构，有效承接公司战略。
（大众日报客户端记者 赵丰 报道）
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